Concevoir, cadrer ou restructurer les systèmes d’innovation et de création .

Depuis quinze ans, je dessine et structure ces systèmes.

J'ai lancé l'une des premières chaînes digitales dédiées à l'économie au féminin, structuré un label éthique au féminin dédié aux collaborations entre marques & influenceurs sur les réseaux sociaux, fondé les Meditation Parties dans des lieux d’art et de culture, structuré au sein de Publicis un Laboratoire de R&D pour une IA éthique dans les métiers de la création dès 2022, et co-dirigé un département d'innovation narrative.

Aujourd’hui, j'interviens auprès des directions et des équipes à l'orée d'un changement - audit, cadrage, animation de groupes de réflexion - sur trois terrains :

Concevoir ou restructurer une organisation créative - architecture des équipes, des offres, de la gouvernance.

Cadrer un système d'innovation ou de prospective - installer une démarche, un laboratoire, un espace d'exploration, et structurer une méthode qui tient dans le temps.

Accompagner une démarche culturelle ou de diversité par l’exploration et le récit.

L'IA générative peut par endroits traverser ces trois terrains : je l'intègre là où elle sert, dans un cadre éthique et actionnable.

Concevoir des programmes où le récit devient explorations pour faire grandir une culture, et laisser une empreinte.

Quelques références

She’s Mercedes France

Tout est parti d'une confiance tissée avec les talents derrière la marque. Nous avons transformé un projet de films en programmes transformateurs. De la curation des mentors à la programmation en passant par l’écriture et la production des films nés dans les confidences… j’ai co-construit ces programmes durant 3 ans.

Laboratoire Cultures & Futures, Publicis.

En 2022, l'IA prétendait déjà pouvoir remplacer les meilleurs créatifs. Nous avons conçu un laboratoire pour aller voir - où l'excellence humaine reste inégalable, quelles limites éthiques appellent la prudence, comment les façon de concevoir et produire peuvent-elles être juridiquement actionnables. Un réseau de talents, des études et des explorations, des conférences pour éclairer la profession sur ce que l'humain et la machine peuvent créer ensemble.

La Label Diversité, Vinci

Une rencontre devenue deux années à tisser des liens entre les talents de la marque, les mondes de l’entrepreneuriat et des arts sur le thème de la diversité. Construit de A à Z dans des lieux hors cadre, les rencontres étaient pensées comme des explorations. J’ai imaginé cette série de programmes main dans la main avec les talents internes. Un projet qui est devenu un Label.

Narrations & documentaires
Raconter une marque par l'intime et le sensoriel est l’une de mes premières passions. Je l’ai fait pour de nombreuses marques, en voici quelques exemples.

Les Eaux thermales du Mont-Blanc. Une marque historique entrée chez L'Oréal, qu'il fallait révéler sans trahir. J'ai re-dessiné la voix par la conception d’une série de micro-documentaires capables de laisser se dévoiler le pouvoir de l'eau, des plantes; du vivant. Une marque réinstallée à l'international, par la preuve sensible et par l’expertise médicale à travers une série d’interviews tournée au coeur du Mont Blanc.

Ralph Lauren x Netflix La marque souhaitait rajeunir la maison sans lui faire perdre son âme. Au cœur du dispositif, une série de portraits intimes - réalisés avec les acteurs de la série ELITE, en partenariat avec le réalisateur et photographe Théo Gosselin - où la marque s'efface - elle n'est plus le sujet, seulement le costume de l'histoire. Le soft branding comme une délicatesse : on ne montre pas, on laisse ressentir.

Les Eaux Primordiales.

Il était question de faire émerger un parfumeur, Arnaud Poulain, comme une figure de la haute parfumerie française. De longues interviews de préparation ont précédé le tournage de ce film réalisé en pellicule argentique - le grain, la matière…