Concevoir des programmes où le récit devient explorations pour faire grandir une culture, et laisse une empreinte.

She’s Mercedes France

Tout est parti d'une confiance tissée avec les talents derrière la marque. Nous avons transformé un projet de films pour en rencontres au temps long, puissantes, transformatrices. Directrice éditoriale et productrice, de la curation des mentors à la programmation en passant par l’écriture et la production des films nés dans les confidences… j’ai co-construit ces programmes durant 3 ans.

Lab Cultures & Futures, Publicis.

En 2022, l'IA prétendait déjà pouvoir remplacer les meilleurs créatifs. J’ai imaginé un laboratoire pour aller voir - où l'excellence humaine reste inégalable, quelles limites éthiques appellent la prudence, comment les façon de concevoir et produire peuvent-elles être juridiquement actionnables. Un réseau de talents, des études et des explorations, des conférences pour éclairer la profession, ce que l'humain et la machine peuvent créer ensemble.

Label Diversité, Vinci

Une rencontre devenue deux années à tisser des liens entre les talents de la marque, les mondes de l’entrepreneuriat, des arts sur le thème de la diversité. Construit de A à Z dans des lieux qui éveillent les sens et l’âme créative, les rencontres étaient pensées comme des explorations. J’ai imaginé cette série de programmes main dans la main avec les talents internes. Un projet qui est devenu un Label.

Narrations & documentaires
Raconter la marque par l'intime et le sensoriel.

Les Eaux thermales du Mont-Blanc. Une marque historique entrée chez L'Oréal, qu'il fallait révéler sans trahir. J'ai re-dessiné la voix par la conception d’une série de micro-documentaires pour laisser se dévoiler le pouvoir de l'eau, des plantes; du vivant. Une marque réinstallée à l'international, par la preuve sensible et par l’expertise médicale.

Ralph Lauren x Netflix Rajeunir une maison sans lui faire perdre son âme. Au cœur du dispositif, une série de portraits intimes où la marque s'efface - elle n'est plus le sujet, seulement le costume de l'histoire. Le soft branding comme une délicatesse : on ne montre pas, on laisse ressentir.

Les Eaux Primordiales. Faire émerger un parfumeur, Arnaud Poulain, comme une figure de la haute parfumerie française. Un film tourné en pellicule argentique - le grain, la matière…

Le pouvoir de la latence créative, à l'ère des accélération.

J'interviens en conférences et en ateliers autour d'une conviction : créer une résonance émotionnelle avec son audience demande du temps, du silence, de la lenteur - à rebours d'une époque qui voudrait tout accélérer.

Sephora. Un talk et un atelier de vision boards.

Estée Lauder x My Little/ Instagram, Prises de parole et des Meditation Parties.

En guidance, j’accompagne dirigeants, créatifs et talents dans leurs moments de transformation - trouver sa voix, son cap, le récit juste.